Descriptif de la fonction

Noël, la St-Valentin, la fête des mères, sont autant de fêtes qui donnent l'occasion aux étalagistes d'exprimer tout leur talent et toute leur imagination. Responsables de la décoration des magasins, ils doivent, à travers leurs mises en scène, mettre en valeur les produits proposés à la vente.

Leur terrain de jeu favori : les magasins de luxe, les centres commerciaux, les grands magasins.

Sous la direction du service marketing et du responsable des produits, l'étalagiste doit créer une véritable identité visuelle à son magasin. Une identité visuelle dans laquelle le client devra se reconnaître et s'y sentir bien. Le but : séduire et satisfaire le client afin d'augmenter les ventes et les profits.

Dessiner des croquis, imaginer des décors, peindre, monter les étalages, scier, accessoiriser les mannequins, les habiller, mettre en place les tentures sont autant de tâches quotidiennes nécessaires au travail de mise en valeur des objets ou des produits.

Souvent éphémères, ces décors demandent pourtant de nombreuses heures de travail en dehors des horaires d'ouverture.

Formation :
Des formations en deux ans comme les BTS communication visuelle, design produits, design d’espace, expression visuelle, permettent aux candidats d'acquérir les bases, aussi bien pratiques que théoriques, nécessaires à l'exercice de ce métier.

Il existe aussi des certificats homologués préparés par les chambres de commerce et d'industrie.

Certains établissements privés délivrent enfin, après 2 ou 3 ans, des diplômes reconnus par la profession.

Compétences :
Véritable professionnel de la communication visuelle, l'étalagiste doit, en priorité, apprendre à cerner les goûts des clients et à utiliser les outils de mesure de l'impact des plans d'actions marketing.

Il doit également :
    * Savoir étudier les espaces
    * Savoir jouer avec les formes, les couleurs, les lumières, les matériaux
    * Etre initié au marketing et à la communication
    * Aimer travailler en équipe
    * Estimer les besoins matériels nécessaires au montage des étalages
    * Gérer un budget

Qualités personnelles :
    * Goût pour l’esthétisme et la décoration
    * Faire preuve d’imagination
    * Être organisé
    * Avoir un penchant pour le travail manuel
    * Aptitude aux changements

Evolutions possibles :
Un étalagiste peut être embauché par des enseignes et chaînes de magasin ou bien dans des agences de communication.  Avec le temps et les expériences accumulées, il peut être amené à encadrer une équipe d’étalagistes plus juniors que lui. Il peut aussi envisager de s'installer à son compte.

Enfin, après une formation complémentaire, l'étalagiste peut se diversifier et devenir architecte d’intérieur.

Rémunération :
Le salaire d'un étalagiste peut grandement varier dépendamment de son statut : artisan, à son compte, employé d’un magasin ou d’une chaîne de magasins. Pour un salarié débutant, le salaire tourne généralement autour de 1000 à 1500 euros.

Autres appellations :
    * Responsable du merchandising / marchandisage visuel
    * Etalagiste- décorateur
    * Technicien de la représentation visuelle

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